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目錄

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及014歲的嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求。母嬰產(chǎn)業(yè)涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)，屬于綜合性消費(fèi)行業(yè)。依據(jù)商品形態(tài)的不同，母嬰產(chǎn)業(yè)可分為商品和服務(wù)兩大板塊，其中，商品主要包括食品（奶粉、嬰兒輔食等）、易耗品（紙尿褲、洗護(hù)用品等）、耐用品（玩具、嬰兒車(chē)床）、服裝和孕產(chǎn)婦商品等，服務(wù)則涵蓋教育、醫(yī)療、娛樂(lè)出行等多個(gè)方面。

第1章 嬰童用品行業(yè)綜述

1.1 嬰童用品行業(yè)界定

1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定

1.1.2 嬰童用品產(chǎn)品種類(lèi)界定

1.2 嬰童用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

1.2.1 家庭消費(fèi)周期與消費(fèi)特征分析

（1）家庭消費(fèi)生命周期界定

（2）不同生命周期的消費(fèi)特征

1.2.2 中國(guó)嬰童規(guī)模分析

（1）全面二胎政策對(duì)嬰兒出生影響

（2）人口出生情況

（3）0-14歲嬰童數(shù)量情況

1.2.3 居民人均收入與消費(fèi)支出

1.2.4 社會(huì)環(huán)境對(duì)嬰童用品行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費(fèi)特性

（1）不同年齡層需求差異較大

（2）購(gòu)買(mǎi)者與消費(fèi)者分離

1.4 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分布

第2章中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)發(fā)展分析

2.1 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析

2.1.1 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展概況

2.1.2 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

2.1.3 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)政策環(huán)境

2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（1）嬰幼兒奶粉產(chǎn)量規(guī)模分析

（2）嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2.1.5 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布

（3）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析

2.2 嬰幼兒輔食市場(chǎng)分析

2.2.1 嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展概況

2.2.2 嬰幼兒輔食市場(chǎng)政策環(huán)境

2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2.2.4 嬰幼兒輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）嬰幼兒輔食細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.2.5 嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展前景

2.3 嬰幼兒奶粉與輔食消費(fèi)狀況調(diào)查

2.3.1 嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查

2.3.2 嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查

第3章中國(guó)嬰童日用品市場(chǎng)分析

3.1 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)分析

3.1.1 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展概況

3.1.2 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)政策環(huán)境

3.1.3 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

（1）嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（2）嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)

3.1.4 嬰童洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

3.1.5 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.1.6 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展前景

3.2 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)分析

3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展概況

3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)政策環(huán)境

3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)前景

3.3 嬰童車(chē)、床市場(chǎng)分析

3.3.1 嬰童車(chē)、床市場(chǎng)政策環(huán)境

3.3.2 嬰童車(chē)、床市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

3.3.3 嬰童車(chē)、床市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

（1）嬰童車(chē)市場(chǎng)規(guī)模

（2）嬰童床市場(chǎng)規(guī)模

3.3.4 嬰童車(chē)、床市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.3.5 嬰童車(chē)、床市場(chǎng)前景

（1）嬰童車(chē)、床發(fā)展趨勢(shì)

（2）嬰童車(chē)、床發(fā)展前景

第4章中國(guó)嬰童鞋、服及玩具市場(chǎng)發(fā)展分析

4.1 嬰童服飾市場(chǎng)發(fā)展分析

4.1.1 嬰童服飾市場(chǎng)發(fā)展概況

（1）嬰童服飾市場(chǎng)現(xiàn)狀

（2）嬰童服飾市場(chǎng)特點(diǎn)

4.1.2 嬰童服飾發(fā)展市場(chǎng)規(guī)模

4.1.3 嬰童服飾市場(chǎng)政策環(huán)境

4.1.4 嬰童服飾市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

4.1.5 嬰童服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.1.6 嬰童服飾市場(chǎng)發(fā)展前景

4.2 嬰童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析

4.2.1 嬰童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況

4.2.2 嬰童鞋產(chǎn)品發(fā)展市場(chǎng)規(guī)模

4.2.3 嬰童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)政策環(huán)境

4.2.4 嬰童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.2.5 嬰童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)前景

4.3 嬰童玩具市場(chǎng)發(fā)展分析

4.3.1 嬰童玩具市場(chǎng)發(fā)展概況

4.3.2 嬰童玩具市場(chǎng)政策環(huán)境

4.3.3 嬰童玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.3.4 嬰童玩具市場(chǎng)前景

4.4 嬰童可穿戴電子設(shè)備分析

4.4.1 可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模

（1）中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模分析

（2）中國(guó)嬰童可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模分析

4.4.2 嬰童可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備主要產(chǎn)品分析

（1）孕婦手表和胎語(yǔ)儀

（2）嬰兒腳環(huán)

4.4.3 嬰童可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備發(fā)展趨勢(shì)

第5章中國(guó)嬰童用品進(jìn)出口市場(chǎng)分析

5.1 行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)概述

5.1.1 嬰童用品行業(yè)進(jìn)出口概況

5.1.2 嬰童用品行業(yè)進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

5.2 嬰童用品行業(yè)出口情況分析

5.2.1 嬰童用品行業(yè)出口規(guī)模概述任

5.2.2 嬰童用品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

5.3 嬰童產(chǎn)品行業(yè)出口產(chǎn)品類(lèi)別分析

5.3.1 嬰童食品類(lèi)出口結(jié)構(gòu)分析

5.3.2 嬰童日用品類(lèi)出口結(jié)構(gòu)分析

5.3.3 嬰童服裝類(lèi)出口結(jié)構(gòu)分析

5.3.4 嬰童玩具類(lèi)出口結(jié)構(gòu)分析

5.4 嬰童用品行業(yè)進(jìn)口情況分析

5.4.1 嬰童用品行業(yè)進(jìn)口概述

5.4.2 嬰童用品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

5.5 嬰童用品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品類(lèi)別分析

5.5.1 嬰童食品類(lèi)進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析

5.5.2 嬰童日用品類(lèi)進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析

5.5.3 嬰童服裝類(lèi)進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析

5.5.4 嬰童玩具類(lèi)進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析

第6章中國(guó)嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析

6.1 營(yíng)銷(xiāo)模式分析

6.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)模式比較

（1）直接營(yíng)銷(xiāo)模式

（2）代理經(jīng)銷(xiāo)模式

（3）連鎖賣(mài)場(chǎng)模式

（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式

（5）主要營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)比分析

6.1.2 嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)模式案例分析

（1）直接營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)秀案例分析

（2）代理經(jīng)銷(xiāo)模式優(yōu)秀案例分析

（3）連鎖賣(mài)場(chǎng)模式優(yōu)秀案例分析

（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)秀案例分析

6.1.3 嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新建議

（1）渠道品牌化

（2）虛擬社區(qū)化

6.2 銷(xiāo)售渠道分析

6.2.1 醫(yī)務(wù)渠道

（1）醫(yī)務(wù)渠道誕生于外企

（2）國(guó)內(nèi)企業(yè)受益于醫(yī)務(wù)渠道

（3）醫(yī)務(wù)渠道案例分析-圣元的營(yíng)銷(xiāo)渠道分析

6.2.2 商超渠道

6.2.3 品牌專賣(mài)渠道

6.2.4 專營(yíng)店渠道

6.2.5 網(wǎng)絡(luò)渠道

6.2.6 批發(fā)市場(chǎng)渠道

6.2.7 不同銷(xiāo)售渠道優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

6.3 營(yíng)銷(xiāo)案例分析

6.3.1 奶粉品牌營(yíng)銷(xiāo)案例分析

（1）飛鶴奶粉營(yíng)銷(xiāo)案例

（2）蒙牛“超女”營(yíng)銷(xiāo)案例

6.3.2 童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)案例分析

（1）ABC KIDS跨界營(yíng)銷(xiāo)

（2）好孩子信任之旅

6.3.3 玩具品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

（1）奧迪營(yíng)銷(xiāo)案例

（2）好孩子營(yíng)銷(xiāo)案例

第7章中國(guó)嬰童用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

7.1 中國(guó)嬰童食品領(lǐng)先企業(yè)分析

7.1.1 A公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)奶粉種類(lèi)及特性分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.1.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況

（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

7.1.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)奶粉種類(lèi)及特性分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.2 中國(guó)嬰童日用品領(lǐng)先企業(yè)分析

7.2.1 A公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.2.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.2.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.3 中國(guó)嬰童鞋服及玩具領(lǐng)先企業(yè)分析

7.3.1 A公司經(jīng)營(yíng)分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)零售服裝品類(lèi)及特征

（4）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

7.3.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.3.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

第8章中國(guó)嬰童用品行業(yè)前景分析

8.1 中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

8.2 中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及壁壘分析

8.2.1 嬰童用品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

（1）政策風(fēng)險(xiǎn)分析

（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

（3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

（4）其他

8.2.2 嬰童用品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）技術(shù)壁壘

（2）資金壁壘

（3）人才壁壘

（4）其他

8.3 嬰童用品行業(yè)痛點(diǎn)及對(duì)策