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下游需求持續(xù)增加，為數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)和數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)提供廣闊空間

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況

數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)及數(shù)字內(nèi)容提供是指將數(shù)字形式的版權(quán)內(nèi)容，如視頻、音樂(lè)、文字、軟件等，通過(guò)一定的渠道和方式進(jìn)行分發(fā)銷(xiāo)售的過(guò)程。數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)商及數(shù)字內(nèi)容提供商是鏈接上游視頻節(jié)目出品方和下游媒體渠道的重要樞紐，完成視頻內(nèi)容從制作完成到觸達(dá)受眾的關(guān)鍵步驟，提高了行業(yè)的運(yùn)行效率，促進(jìn)了數(shù)字版權(quán)的流通和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)及數(shù)字內(nèi)容提供所屬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：普華有策

（1）視頻節(jié)目出品方/制作方

境內(nèi)外視頻節(jié)目制作方/出品方負(fù)責(zé)投資和制作電影、電視劇、動(dòng)漫等視頻內(nèi)容。境內(nèi)視頻節(jié)目制作完成后，需提交至中宣部、國(guó)家廣電總局等相關(guān)部門(mén)，依據(jù)《電視劇管理規(guī)定》《電視劇內(nèi)容管理規(guī)定》和《電影管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)進(jìn)行內(nèi)容審查。審查過(guò)程中，制作方/出品方需根據(jù)主管部門(mén)的修改意見(jiàn)對(duì)視頻進(jìn)行調(diào)整。審查通過(guò)后，制作方/出品方將獲得《電視劇發(fā)行許可證》《電影公映許可證》或《國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證》等相關(guān)許可。

（2）數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)商及數(shù)字內(nèi)容提供商

視頻內(nèi)容制作并通過(guò)審查后，可進(jìn)行發(fā)行。數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)商和數(shù)字內(nèi)容提供商從視頻節(jié)目出品方購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。分銷(xiāo)商整合推介后，將版權(quán)出售給播放渠道；而內(nèi)容提供商則通過(guò)在特定節(jié)目專(zhuān)區(qū)提供視頻內(nèi)容，與播放渠道合作并獲取分成收入。分銷(xiāo)商和內(nèi)容提供商是連接上游視頻節(jié)目出品方和下游媒體渠道的重要樞紐，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)不同類(lèi)型的數(shù)字版權(quán)，形成內(nèi)容資源庫(kù)，并根據(jù)下游客戶(hù)的需求，整合資源出售給媒體渠道，完成視頻內(nèi)容從制作到觸達(dá)受眾的關(guān)鍵步驟。

（3）媒體播放渠道

媒體播放渠道是產(chǎn)業(yè)鏈中視頻內(nèi)容到達(dá)受眾前的最后環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體播放渠道主要包括電影院、電視臺(tái)等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，包括互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、IPTV、OTTTV、移動(dòng)端視頻平臺(tái)等新媒體播放渠道逐漸興起并迅速發(fā)展。

2、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)與數(shù)字內(nèi)容提供行業(yè)，主管部門(mén)為國(guó)家廣播電視總局，行業(yè)協(xié)會(huì)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)。相關(guān)主管部門(mén)在各自職責(zé)范圍內(nèi)依法實(shí)施行業(yè)監(jiān)督管理，行業(yè)協(xié)會(huì)在所屬行業(yè)范圍內(nèi)進(jìn)行自律性監(jiān)管。

（1）互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻的普及，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2024年12月末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.70億，占網(wǎng)民整體規(guī)模的96.60%，用戶(hù)規(guī)模較2020年3月末增長(zhǎng)15.47%。

2020年至2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模

資料來(lái)源：普華有策

（2）互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16,014.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%。2017年至2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.70%?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，為數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)和數(shù)字內(nèi)容提供行業(yè)創(chuàng)造了廣闊的空間。

2017年至2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：普華有策

（3）電視端數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

與傳統(tǒng)電視媒體相比，IPTV和OTTTV等新媒體擁有更豐富的內(nèi)容資源和選擇性，點(diǎn)播、回放等互動(dòng)功能滿(mǎn)足了觀眾對(duì)電視節(jié)目的多元化需求。近年來(lái)我國(guó)IPTV和OTTTV發(fā)展迅速。2020年至2023年間，我國(guó)IPTV和OTTTV用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2023年底，IPTV用戶(hù)數(shù)約為4億戶(hù)，OTTTV月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)3億戶(hù)。

2023年，廣播電視機(jī)構(gòu)通過(guò)IPTV、OTTTV業(yè)務(wù)取得的收入持續(xù)增加，IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)174.71億元，同比增長(zhǎng)2.90%，OTTTV集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)96.56億元，同比增長(zhǎng)10.80%。電視端數(shù)字內(nèi)容提供市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

（4）移動(dòng)端視頻市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)端視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，日均觀看時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2024年12月末，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11.05億，成為網(wǎng)絡(luò)視頻收看的主要終端設(shè)備。2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.74億，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1.15萬(wàn)億元。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）下游需求持續(xù)增加，為新媒體數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)和數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)提供廣闊空間

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)數(shù)量也在不斷擴(kuò)大。截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.67億，較2021年12月新增3,549萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為75.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模為10.31億，占網(wǎng)民總數(shù)的96.5%。龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)群體催生了旺盛的視頻節(jié)目觀看需求，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容資源成為下游互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)、IPTV、OTTTV等媒體渠道吸引和留住用戶(hù)的關(guān)鍵。因此，各媒體渠道為吸引用戶(hù)、提升流量和保持行業(yè)地位，預(yù)計(jì)將繼續(xù)增加對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的采購(gòu)和投入，這將有利于新媒體數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)商和數(shù)字內(nèi)容提供商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（2）電視端視聽(tīng)服務(wù)模式趨于創(chuàng)新化及多樣化，為新媒體數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)帶來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇

以IPTV和OTTTV為代表的電視端視聽(tīng)服務(wù)，具有家庭互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣泛、沉浸感強(qiáng)等特點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，電視終端提供的視聽(tīng)服務(wù)類(lèi)型更加豐富。一方面，點(diǎn)播功能使用戶(hù)擺脫時(shí)間限制，隨時(shí)觀看喜愛(ài)的視頻；另一方面，近年來(lái)電視媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始探索多樣化的收看體驗(yàn)，除了傳統(tǒng)電視劇、電影等分類(lèi)專(zhuān)區(qū)，還推出了在線育兒、養(yǎng)生健康、遠(yuǎn)程教育等多元化的增值服務(wù)專(zhuān)區(qū)。這些細(xì)分專(zhuān)區(qū)的受眾更加明確，對(duì)視頻內(nèi)容的個(gè)性化和多樣化要求更高，為新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商上游的數(shù)字內(nèi)容提供業(yè)務(wù)帶來(lái)了機(jī)遇。未來(lái)，隨著電視端視聽(tīng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容提供服務(wù)模式的多樣性和創(chuàng)新水平將同步提升，豐富新穎的視頻專(zhuān)題將成為平臺(tái)吸引用戶(hù)的重要手段。在新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)數(shù)字版權(quán)和細(xì)分增值服務(wù)專(zhuān)區(qū)的背景下，新媒體數(shù)字內(nèi)容提供市場(chǎng)及提供商的重要性將更加突出。

（3）新媒體數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)及數(shù)字內(nèi)容提供商將更加注重版權(quán)的全渠道權(quán)利

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)和速度的快速發(fā)展，視頻節(jié)目的新媒體渠道也在持續(xù)演進(jìn)。視頻彈幕網(wǎng)站、直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)等新興媒體在電視端、網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端不斷涌現(xiàn)，吸引了終端用戶(hù)的注意力。未來(lái)，各媒體渠道運(yùn)營(yíng)商將積極拓展多終端聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)模式，充分利用內(nèi)容、平臺(tái)和用戶(hù)資源，深化大小屏聯(lián)動(dòng)、長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)等跨終端和平臺(tái)的新媒體融合經(jīng)營(yíng)模式。這要求新媒體數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)及數(shù)字內(nèi)容提供企業(yè)更加注重版權(quán)全渠道資源的儲(chǔ)備。

《2025-2031年數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)及數(shù)字內(nèi)容提供行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國(guó)發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專(zhuān)利、競(jìng)爭(zhēng)格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場(chǎng)需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢(xún)有限公司還提供市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專(zhuān)精特新小巨人認(rèn)證、市場(chǎng)占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書(shū)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書(shū)、國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢(xún)等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）